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九江市出台系列政策推进“一绿一红”茶叶品牌建设

来源:中国绿茶网     发布时间:2019-5-16 16:15:11   阅读:520

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九江是我国茶文化的重要发祥地之一,“饮誉千年,驰名中外”,既有种茶成习的悠久历史,又有历经千年的饮茶积淀?!熬攀⊥ㄡ椤钡那挥攀坪蜕?、江、湖的生态环境优势,孕育了庐山云雾茶、宁红茶“一绿一红”两大茶叶区域品牌。5月15日,2019九江名茶名泉博览会媒体采风团走进九江庐山茶业科学研究所茶场,记者了解到,2013年九江市首先提出整合“一绿一红”品牌,并出台一系列政策,在江西全省整合重点茶叶品牌工作中起到一定的先行先试和示范引领作用。

九江市农业农村局经作站站长陈艳告诉记者,目前九江市茶园面积35万亩,综合产值40亿元。有千亩以上标准茶园30个,5000亩以上乡镇11个(武宁的甫田、新宁、杨洲,修水的上杭、何市、上奉、杭口、黄坳、黄沙、黄港、漫江),万亩以上乡镇1个(修水县大椿乡),获有机认证的茶园面积2万亩,拥有各类茶叶企业200余家(庐山云雾茶商标使用企业110家),取得SC认证的企业53家(庐山云雾企业35家,宁红18家),其中国家级龙头企业1家,省级龙头企业15家,市级龙头企业37家,国家级示范合作社2家,省级示范社5家。庐山市获得“中国茶叶百强县”、濂溪区获得“中国名茶之乡”、修水县先后获得“全国无公害茶叶生产示范基地县”、“中国名茶之乡”、“全国重点产茶县”、“全国十大生态产茶县”、“中华生态文明茶乡”、“全国十大魅力茶乡”等称号。

记者了解到,近年来,江西省委、省政府高度重视茶产业发展,出台了《关于推进全省茶叶品牌整合的实施意见》等一系列政策文件,明确了重振江西茶叶辉煌的战略目标,在江西省重点打造的“四绿一红”五大茶叶品牌中,庐山云雾茶和宁红茶就占据“一绿一红”两个席位。九江市紧抓赣鄱大地整合重点茶叶品牌的良好契机,围绕唱响“江西茶、香天下”的总体目标,集成举措,加大合力,坚定不移推动茶产业加快发展。

注重政策扶持

九江市政府先后出台了《关于加快九江茶产业发展与振兴茶市的意见》、《九江市茶叶品牌整合实施方案》、《关于印发加强茶叶品牌整合做大做强庐山云雾茶品牌实施方案的通知》、《关于印发九江市庐山云雾茶产业发展规划的通知(2016-2020)》系列扶持政策,着力整合优质资源、加强科技合作、提高产品质量、加大品牌宣传,有效推动了茶产业的规?;?、标准化、品牌化发展,全市茶产业呈现生机蓬勃景象。各县(市、区)也出台相应政策,形成合力促进茶产业发展。同时,积极整合林业、农业开发、水利等涉农资金和项目,共同扶持发展茶产业。

优化产业布局

庐山云雾茶产区依托生态资源,将主产区从过去的“一山”扩大为现在的“一山两水”,即环庐山产区、西海产区、鄱阳湖产区,宁红茶产区把武宁、铜鼓、宜丰等历史宁红产区的基地逐步纳入宁红茶区域,推动茶产业发展形成了跨区连接、全域做大的良好格局。并重点做好“育良种、扩规模、改茶园、提加工”四个环节。构建了一个良种繁育体系,新扩了一批标准茶园,改造了一批低产茶园,提升了一批企业的加工能力,为持续推进我市茶产业发展奠定了基础。

加强科技支撑

与中茶所在茶产业规划、良种培育、加工技术、质量标准、品牌推广、人才培训等关键领域开展全面深度合作,不断提高了科技对茶产业发展的支撑作用,邀请中茶所专家实地对庐山云雾茶品种选育、茶园冻害管理及低改技术、茶叶优质高产栽培技术、庐山云雾茶生产加工技术等进行培训及现场指导,并以修水茶叶农业科技园为核心,以九江市修水茶叶科学研究所为主体创建“国家农业科技园”。目前全市茶园无公害标准化生产100%,90%的茶园按绿色或有机标准进行生产。

提升品牌形象

一是搞好统一包装增颜值。九江市茶叶产业协会对庐山云雾茶实行统一包装设计,实行协会授权管理,有效促进了品牌统一宣传、品牌形象树立、品牌价值提升和品牌商标规范使用,越来越多的企业申请使用庐山云雾茶包装“四大元素”;二是借助展会平台扬名气。每年不少于十次组团参加全省、全国、国际茶叶博览会及茶叶评比活动,摘金夺银,赢得了客商、游客众口交赞的美誉;三是依托媒体宣传造声势。充分发挥电子网络、电视广播、报刊杂志的力量,广泛开展庐山云雾茶品牌宣传。四是举办茶事活动扩影响。九江充分挖掘和利用天下第一泉这一独有的自然资源优势和九江茶优异品质,精心打造了“庐山问茶会”的茶事活动,邀请全国名优茶参加茶叶评比,不仅提升了九江市茶叶生产水平,推动了茶文化发展,扩大了本地茶叶知名度,还通过中茶所专家把脉问诊,增加与茶区间互动交流,企业制茶水平得到了全面的提升,社会反响好,现已成为江西省内的一项重要茶事活动。

拓宽营销渠道

借助省里的扶持政策,鼓励广大茶企大力拓展销售终端,在北上广深等一线城市、省会城市以及部分主要城市开设“庐山云雾茶”“宁红茶”品牌专卖店、专柜94家。庐山云雾茶公共品牌在天猫开设旗舰店并被列为中国十大名茶全网推介,宁红茶在昌北机场、南昌西客站等开设旗舰店,线上线下同步发力。

取得的成效

一是产业规模不断扩大。2015年庐山云雾茶农产品地理标志申报成功,产区从过去的“一山”扩大为现在的“一山两水”,即环庐山产区、庐山西海产区、鄱阳湖产区,覆盖了全市行政区域。宁红茶将红茶、绿茶、皇菊、青钱柳等茶(代用茶)都归纳整合到宁红茶品牌旗下,并把武宁、铜鼓、宜丰等宁红茶产区的茶叶逐步纳入宁红茶品牌地域空间,产业发展基础得到夯实,我市茶产业进入快速发展的轨道。自2013年九江市委、市政府高度重视茶产业发展的五年以来,从面积上来看,我市茶叶面积从20万亩发展到现在35万亩;从经营规模上来看,茶叶合作社及企业数量从100多家发展到200多家,新增省级龙头企业9家,新增SC认证企业30家;产量和产值每年均以15%的速度增长,带动100多万从业人员增产增收。

二是品牌影响力不断提升?!敖鞑?,香天下”为主旨,集茶文化展示、茶产业发展、茶旅游和茶叶评比为一体的“庐山问茶会”已举办五届,现已成为覆盖全省、辐射全国的重要茶事活动。2015年,“一红一绿”双双荣获米兰世博会中国名茶金奖,3个企业品牌荣获金骆驼奖,并在米兰世博会中国馆进行了为期一周的全媒体跨境立体品牌宣传推广活动,有效提升了品牌的国际影响力。庐山云雾茶被认定为“江西老字号”,宁红茶被认定为“中华老字号”。2017年在杭州由农业部主办的中国首届茶叶博览会上,庐山云雾茶和宁红茶在会上进行了全方位的品牌推介。同时庐山云雾茶以第13名的成绩被评为中国优秀茶叶区域公用品牌,全国仅27个茶叶区域公用品牌获此殊荣?!耙缓煲宦獭被贡黄牢?017最受消费者喜爱茶叶公共品牌、2018中国国际商标品牌节博览会金奖,庐山云雾茶还获得由阿里研究院、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心评选的“中国农产品区域公用品牌网络声誉50强”称号。2018年在农业部主办的第二届中国国际茶叶博览会上,295个各省各类参赛茶企中,九江市推荐的4家企业中就有3家获得金奖。在2018浙江大学CARD中国农业品牌研究中心品牌市场价值评估茶叶公共品牌中庐山云雾茶价值达到23.15亿元,位居19位,比2015年增加6.53亿元,提升3位,庐山云雾茶还获最具发展力品牌。在最新的中国地理标志产品区域品牌价值评价中,庐山云雾茶进入全国五十强,名列45位。宁红市场价值评估达到14.04亿元,位居51位,比2014年增加5.65亿元,提升4位。宁红集团还被第18届亚组委授予第18届亚运会官方指定合作伙伴,宁红茶被授予第18届亚运会官方唯一指定茶叶,我市一绿一红品牌潜力在逐步释放。

三是科技合作成果显现。在中茶所专家的指导下,庐山云雾茶获农业部农产品地理标志?;さ羌?,庐山云雾茶新品种选育登记工作所需的品种对比试验、数据采集、数据整理等已完成,正在进行品种登记,预计今年可登记成功?!奥皆莆聿杓庸ぜ际豕娉獭焙汀奥皆莆聿柚种布际豕娉獭绷较畹胤奖曜家丫墒≈始嗑址⒉?,并制作了4个级别的庐山云雾茶实物标准样,逐步组织开展了标准制作培训,在生产实际中推广运用。这些基础性的工作将结束庐山云雾茶没有本地良种的历史,并对规范产销行为、提升标准化水平具有重要意义。

四是品牌管理逐渐规范。庐山云雾茶地理标志证明商标在2014年以前由原来的庐山区茶叶协会持有,为更好地推进品牌建设,在多方协调下,2015年成功将商标的持有人变更为九江市茶叶产业协会,协会制定《庐山云雾茶地理标志证明商标管理细则》,通过对庐山云雾茶实行统一“四大元素”的包装设计,制定发布“庐山云雾茶加工技术规程”和“庐山云雾茶种植技术规程”两项地方标准,并制作了4个级别的庐山云雾茶实物标准样,为企业标准化生产提供依据。产区内能严格按照规程种植加工出符合标准产品的企业,向协会提出使用申请,经协会审核,并签订《“庐山云雾茶”证明商标使用合同》,才可以获得商标使用授权。通过规范的品牌管理,有效促进了品牌统一宣传、品牌形象树立、品牌价值提升。

(中国日报江西记者站 王?。?/SPAN>

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